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市场营销学教程 9787802344464

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  • 作者:吴涛
  • 出版社:中国发展出版社
  • ISBN:9787802344464
  • 出版日期:2009年07月

基本信息

书名:市场营销学教程

定价:35.00元

作者:吴涛 编着

出版社:中国发展出版社

出版日期:2009年07月

ISBN:9787802344464

字数:

页码:

版次:1

装帧:平装

开本:16开

商品标识:20645699

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内容提要

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目录

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第1篇建立营销概念
第1章市场与市场营销
1.1市场
1.2市场营销
1.3市场营销管理哲学
1.4顾客满意和关系营销
1.5营销学的发展
第2章战略管理与营销管理
2.1战略管理的概念
2.2公司战略
2.3业务战略
2.4营销职能战略
第2篇分析营销机会
第3章营销环境分析
3.1营销环境
3.2宏观环境分析
3.3微观环境分析
第4章营销调研
4.1营销调研的概念
4.2制订营销调研计划
4.3设计营销调研问卷
4.4市场需求测量
第5章购买者行为分析
5.1消费者购买行为模式
5.2影响消费者购买行为的因素
5.3消费者购买决策过程
5.4组织市场购买行为分析
第3篇开发营销战略
第6章竞争分析与竞争策略
6.1行业环境分析
6.2基本竞争战略
6.3竞争者分析
6.4市场地位与竞争策略
第7章目标市场营销战略
7.1市场细分
7.2选定目标市场
7.3市场定位
第4篇谋划营销方案
第8章产品策略
8.1产品的概念
8.2产品组合与产品线决策
8.3产品生命周期
8.4品牌策略
8.5新产品开发
第9章定价策略
9.1价格及影响定价的因素
9.2定价方法
9.3价格修订策略
9.4价格变动及其反应
第10章分销策略
10.1认识营销渠道
10.2分销渠道决策
10.3分销渠道管理
10.4*
10.5批发
10.6分销物流管理
第11章营销沟通策略
第12章人员推销与销售管理
第5篇管理营销努力
第13章营销管理显示全部信息

作者介绍

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吴涛,河南财经政法大学工商管理学院市场营销系教授、硕士研究生导师、企业管理顾问。中国管理现代化研究会营销管理专业委员会委员。河南省高等院校“市场营销学”省级精品课程建设项目负责人。主要讲授市场营销学、战略营销与案例分析、营销调研、企业战

文摘

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